بهترین ترکیب رنگ. دایره رنگی پالت رنگ

2024 نویسنده: Leah Sherlock | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 05:34

یک طراح در عصر دیجیتال قطعاً نیازی به محدود شدن به رنگ هایی ندارد که می توان از رنگ ها، جوهرها یا سایر رنگدانه ها به دست آورد، اگرچه از رویکرد رنگ در هنرهای زیبا چیزهای زیادی می توان آموخت. همچنین. چشم انسان می تواند میلیون ها سایه مختلف را تشخیص دهد، اما گاهی اوقات حتی ترکیب دو رنگ می تواند یک چالش باشد.

خواص شگفت انگیز رنگ

این به این دلیل است که انتخاب سایه ها برای طراحی بسیار ذهنی است و نیاز به دانش خاصی دارد. بنابراین اگر طراحان می خواهند یک پالت رنگی زیبا ایجاد کنند که بتواند مشتری را خوشحال کند، چه باید بکنند؟ چه بخواهید چه نخواهید، بهترین ترکیبات رنگی فراتر از ترجیحات شخصی صرف می‌شوند، زیرا توانایی شگفت‌انگیزی برای تأثیرگذاری بر خلق و خو، احساسات و ادراک، کسب معنای فرهنگی و شخصی، و جلب توجه - هم به صورت آگاهانه و هم ناخودآگاه- دارند.

چالش طراحان و بازاریابان ایجاد تعادل میان توابع رنگ پیچیده استایجاد یک پالت جذاب و موثر از ترکیب رنگ. اینجاست که درک پایه ای از تئوری رنگ مفید است. این می تواند به شما کمک کند تا بفهمید کدام تن ها به خوبی کار می کنند (یا نه) و ترکیب های مختلف چه تأثیری در یک طرح خاص ایجاد می کنند.

چرخ رنگ: ترکیب رنگ

در مدرسه، در درس‌های نقاشی، بچه‌ها این موضوع را مرور می‌کنند، بنابراین همه احتمالاً با شکل ساده آن آشنا هستند: رنگ‌های اصلی قرمز، زرد و آبی. چرخ رنگ سنتی شامل 12 تن است و اغلب توسط هنرمندان استفاده می شود. این یک راه بصری ساده برای درک رابطه رنگ ها است.

وظیفه اصلی که چرخ رنگ انجام می دهد ترکیب رنگ ها است. ترکیب رنگ های اولیه یا اولیه (زرد، آبی و قرمز) رنگ های ثانویه را تشکیل می دهد: سبز، بنفش و نارنجی. ترکیب آنها با تن اصلی به شما امکان می دهد تا سطح سوم دایره - رنگ های درجه سوم را بدست آورید. اینها عبارتند از قرمز-نارنجی، نارنجی-زرد، زرد-سبز، سبز-آبی، آبی-بنفش و بنفش-قرمز. تن های اولیه و ثانویه بخشی از طیف مرئی یا رنگ های رنگین کمان هستند. با عبارت یادگاری "هر شکارچی می خواهد بداند قرقاول کجا می نشیند" دستور آنها را به راحتی می توان به خاطر آورد: قرمز، نارنجی، زرد، سبز، آبی، آبی و بنفش.

این روش درک رنگ به عنوان مدل تفریقی شناخته می شود که از ترکیب رنگدانه هایی مانند رنگ یا جوهر تشکیل شده است و هم در چرخه رنگ سنتی و هم در سیستم CMYK مورد استفاده در تجهیزات چاپ استفاده می شود. او بامدل افزودنی، که شامل مخلوط کردن نور با فرکانس‌های مختلف (به عنوان مثال، روی صفحه نمایش کامپیوتر یا تلویزیون)، متشکل از مجموعه متفاوتی از رنگ‌های اصلی است: قرمز، سبز، آبی (RGB).

ویرایشگرهای تصویر از نسخه متفاوتی از چرخه رنگ استفاده می کنند. هر سایه ای را می توان با استفاده از کد هگز آن انتخاب کرد.

اصطلاحات

قبل از کامپایل پالت ها، باید بر اصطلاحاتی تسلط داشته باشید که به شما در درک انواع مختلف سایه ها کمک می کند:

• رنگ مترادف با رنگ است و به طور سنتی به یکی از 12 رنگ اشاره دارد؛
• روشنایی: فاصله یک تن رنگ از سیاه چقدر است؛
• سبکی: نزدیکی تن به رنگ سفید؛
• اشباع - شدت یا خلوص یک رنگ (هرچه رنگ به خاکستری نزدیکتر شود، اشباع کمتری دارد).

بهترین ترکیب رنگ

از چرخه رنگ، تعدادی پالت کلاسیک وجود دارد که توسط هنرمندان در طول قرن ها استفاده شده است. برای اکثر تصمیمات طراحی، یک رنگ غالب باید از این طرح ها برجسته شود - با میزان استفاده یا جدایی آن از رنگ های دیگر - یک یا چند لهجه:

1. طرح تک رنگ: از روشنایی، روشنایی یا اشباع رنگ های یک رنگ، از روشن تا تیره استفاده می کند. نمونه ای از یک ترکیب موفق تک رنگ قرمز با سیاه و سفید است. این طرح یک طراحی باریک و محافظه کارانه ارائه می دهد. آبی و سفید - ترکیبی کلاسیک از چینی چینی قرن نهم. و منسوجات فرانسویقرن 18

2. یک طرح مشابه: رنگ هایی که در کنار هم در چرخه رنگ قرار دارند. همه کاره است و به راحتی در هنگام توسعه پروژه ها اعمال می شود. یک مثال ترکیب رنگ بنفش با آبی-بنفش است.

3. طرح مکمل: از رنگ هایی استفاده می کند که در انتهای مخالف چرخ رنگ قرار دارند. به عنوان مثال، آبی و نارنجی، قرمز و سبز. رنگ‌های مکمل شدت و کنتراست بالایی دارند، اما به سختی می‌توان به‌طور هماهنگ و متعادل در فرم خالص خود به کار رفت، زیرا می‌توانند به راحتی در طرح‌ها با هم برخورد کنند.

4. طرح تقسیم-مکمل: هر تن از چرخه رنگ به اضافه دو رنگ در حاشیه مکمل آن. به عنوان مثال، زرد با سبز و قرمز بنفش. این طرح همچنین دارای کنتراست بصری قوی است، هرچند ضعیف تر از طرح قبلی. بهترین ترکیب رنگ ها را برای مبتدیان طراحی فراهم می کند زیرا به هم ریختن آن سخت است.

5. طرح سه گانه: هر سه تن به طور مساوی روی چرخ رنگ توزیع می شود. ترکیبات کاملاً روشنی را ارائه می دهد، حتی اگر رنگ ها کم رنگ و غیراشباع باشند. برای استفاده موفقیت آمیز، لازم است تعادل کامل حاصل شود - یک رنگ باید غالب شود و دو رنگ دیگر باید برجسته باشند.

6. تتراد یا مکمل مضاعف: از دو جفت مکمل تشکیل شده است. این طرح بسیار جذاب است، اما به کار بردن آن دشوارتر از یک جفت رنگ مکمل است، زیرا تناژهای بیشتر تعادل دشوارتر است. هنگام استفاده از این طرح، باید یک رنگ را به عنوان رنگ غالب انتخاب کنید و تنظیم کنیداشباع، روشنی و روشنی رنگ برخی یا همه تن ها به طوری که بهترین ترکیب رنگ را در بخش های مختلف طرح ارائه می کنند.

الهام

علاوه بر ترکیب های چرخه رنگ، طبیعت راه حل های آماده بسیاری برای طرح های رنگی هماهنگ ارائه می دهد.

گزینه های ترکیب رنگ شامل در نظر گرفتن دمای آنها (گرم یا سرد)، اشباع (تنهای روشن اغلب جوان به نظر می رسند، در حالی که رنگ های کم رنگ اغلب قدیمی به نظر می رسند)، حالات (روشن و شاد، تاریک و جدی)، تم ها (محل، فصل، فصل). ، تعطیلات) و کیفیت های دیگر.

یکی دیگر از تکنیک های عالی در یافتن رنگ، نگاه کردن به دوره های مختلف تاریخی و جنبش های هنری برای الهام است: رنگ های گرم و روشن امپرسیونیست ها. ترکیب های روشن و غیرمنتظره پست امپرسیونیست ها؛ رنگ های آرت نوو ملایم و خاکی؛ سایه های روشن و جسورانه هنر پاپ.

روانشناسی رنگ

رنگ ما را احاطه کرده است. چه متوجه باشیم چه ندانیم، نقش مهمی در زندگی روزمره ما دارد. آیا امروز تابلوی راهنمایی و رانندگی نارنجی یا زرد در جاده دیده اید؟ او به دلیلی مورد توجه قرار گرفت. رنگ ارتباط شگفت انگیزی با حالات و احساسات ما دارد.

اما همه رنگ ها را به یک شکل تجربه نمی کنند. معنا و نمادی که ما با لحن های مختلف مرتبط می کنیم بسیار به تأثیر گروه های فرهنگی و اجتماعی که به آن تعلق داریم بستگی دارد. در اینجا چند معانی رایج مرتبط با رنگ های اصلی در فرهنگ غربی آورده شده است.

قرمز

این رنگ چیزهای زیادی را منتقل می کندایده های مختلف بسته به زمینه در ارتباط با آتش، می تواند نماد گرما یا خطر باشد. از آنجایی که قرمز رنگ خون است، رنگی پرانرژی و سرزنده در نظر گرفته می شود و بنابراین با مسائل قلبی و گاهی اوقات با خشونت مرتبط است.

معانی جایگزین: در برخی از فرهنگ های شرقی، قرمز نماد خوش شانسی و سعادت است و رنگی است که عروس ها در روز عروسی از آن استفاده می کنند. در سرتاسر جهان، قرمز با جنبش‌های سیاسی مختلف همراه است و نماد انقلاب است.

در برندسازی: اغلب بیانگر قدرت، اعتماد به نفس و اقتدار است و بسیار قابل مشاهده است.

نارنجی

همچنین رنگ آتش، نارنجی گرمای قرمز را با شادابی زرد ترکیب می کند و نمادی از فعالیت، انرژی و خوش بینی است. همچنین با برداشت محصول یا پاییز مرتبط است.

معانی جایگزین: در هند، زعفران که رنگ نارنجی مایل به زرد دارد، مقدس شمرده می شود. در ژاپن، رنگ نماد عشق است.

در برندسازی: اغلب نشان دهنده جوانی و خلاقیت است. طلا، که سایه ای از نارنجی یا زرد نیز دارد، نماد تجمل و کیفیت بالا است.

زرد

به عنوان رنگ خورشید، اغلب نماد شادی، نشاط، دوستی و طراوت بهار است. علاوه بر این، در زمینه‌های خاص، می‌تواند سیگنال هشدار دهنده یا هشدار دهنده احتیاط را منتقل کند. برخی از تغییرات (مخصوصاً انواع غیراشباع و مایل به سبز) مریض یا ناخوشایند به نظر می رسند، که جای تعجب نیست زیرا از نظر تاریخی گاهی اوقات زرد با بیماری و قرنطینه همراه است.

معانی جایگزین: در برخی از فرهنگ های شرقی و آسیایی، رنگ زرد با تولد یا موقعیت بالا همراه است. در بخش‌هایی از آفریقا و آمریکای لاتین، این لحن رنگ سنتی عزاداری است.

در برندسازی: رنگ زرد روشن یا روشن چشم نواز است، اما اگر بی دقت استفاده شود می تواند ناراحت کننده یا حتی به سختی دیده شود (مانند متن سفید روی پس زمینه زرد روشن یا برعکس).

سبز

این رنگ طبیعت، پوشش گیاهی و رشد است. اغلب نمادی از سلامتی، طراوت یا ویژگی های طبیعی است. سبز تیره می تواند نشان دهنده ثروت و ثبات باشد.

معانی جایگزین: در میان فرهنگ های اسلامی، سبز رنگ مقدسی است. همچنین با ایرلند، روز سنت پاتریک و چهارپای خوش شانس مرتبط است.

در برندسازی: برندها یا محصولات ارائه شده به عنوان "سبز" (طبیعی، سالم، سازگار با محیط زیست، ارگانیک و غیره) اغلب از رنگ های طبیعی مانند سبز و قهوه ای استفاده می کنند.

آبی

رنگ دریا و آسمان، اغلب نماد صلح و پاکی است. برخلاف تن های پر انرژی و گرم، آبی به عنوان آرامش بخش تلقی می شود. در برخی موارد، می تواند نشان دهنده غم و اندوه یا افسردگی باشد.

معانی جایگزین: در فرهنگ های خاورمیانه، آبی به طور سنتی از شر محافظت می کند. به دلیل ارتباط آن با آسمان، در بسیاری از فرهنگ ها این رنگ نماد جاودانگی و معنویت است.

در برندسازی: آبی بسیار مورد استفاده قرار می گیرد و یکی از متنوع ترین رنگ ها است. معمولا نماد استقابلیت اطمینان، ایمنی و پایداری. این لحن به‌ویژه در زمینه‌های شرکتی محبوب است زیرا به عنوان یک کیفیت جدی، محافظه‌کارانه و حرفه‌ای تلقی می‌شود.

بنفش

به طور سنتی با اشراف، عظمت یا افتخار مرتبط است. به این ترتیب، مفاهیم معنوی، عرفانی یا مذهبی دارد.

معانی جایگزین: در بسیاری از فرهنگ‌ها در سراسر جهان، ترکیب رنگ بنفش نماد نجابت یا ثروت است، اما در تایلند و بخش‌هایی از آمریکای جنوبی با عزاداری همراه است.

در برندسازی، سایه‌های تیره بنفش اغلب نمادی از تجمل هستند، در حالی که سایه‌های روشن‌تر و روشن‌تر در بین زنان و کودکان محبوب هستند.

سیاه

مانند قرمز، این رنگ نیز معانی زیادی (گاهی متناقض) دارد. این می تواند نشان دهنده قدرت، تجمل، پیچیدگی و انحصار باشد. از سوی دیگر، رنگ سیاه نماد مرگ، شر یا رمز و راز است. در لباس، نماد رسمی یا عزاداری و عزاداری است (از آنجایی که عزاداری به طور سنتی در مجالس ختم می پوشند).

معانی جایگزین: در برخی از کشورهای آسیایی و آمریکای لاتین، رنگ سیاه به عنوان رنگ مردانه در نظر گرفته می شود. در مصر به معنای تولد دوباره است. در بسیاری از فرهنگ‌ها، رنگ با جادو، خرافات یا بدشانسی و همچنین غیرقابل توضیح یا ناشناخته مرتبط است.

در برندسازی: رنگ مشکی به قدری پرکاربرد است که تقریباً خنثی شده است، اگرچه بسته به زمینه می تواند نماد موارد فوق باشد. بسیاری از طرح ها به سادگی سیاه و سفید هستند (به عمد یا صرفاً برای صرفه جویی در چاپ رنگی).

سفید

به عنوان رنگ نور و برف، سفید اغلب نماد پاکی، معصومیت، خوبی یا کمال است (به طور سنتی توسط عروس ها پوشیده می شود)، اما همچنین به معنای ریاضت یا عقیمی است.

معانی جایگزین: در چین رنگ سفید رنگ عزاداری است. در بسیاری از فرهنگ ها، این نماد صلح است - پرچم سفید نماد جهانی آتش بس یا تسلیم است.

در برندسازی: رنگ سفید اغلب بیانگر سادگی، تمیزی یا مدرنیته است. طراحانی که به دنبال زیبایی مینیمالیستی هستند اغلب از رنگ سفید زیادی استفاده می کنند.

رنگ در طراحی

انتخاب یک ترکیب رنگ فراتر از انتخاب دو یا سه سایه و توزیع آنها به نسبت مساوی در سراسر طرح است. استفاده مؤثر از آن‌ها ارتباط زیادی با تعادل دارد، و هر چه از آهنگ‌های بیشتری استفاده کنید، دستیابی به آن دشوارتر می‌شود.

ساده ترین راه برای اجرای این مفهوم، تقسیم رنگ های انتخاب شده به غالب و تاکید است. لحن غالب در طراحی قابل مشاهده ترین و بیشترین استفاده را خواهد داشت، در حالی که یک یا چند لهجه آن را تکمیل و متعادل می کند. توجه به تأثیر متقابل رنگ‌ها - وجود یا عدم وجود کنتراست، نحوه به نظر رسیدن رنگ‌های مجاور، خلق و خوی ترکیبی از رنگ‌ها و سایه‌ها، و غیره - به شما کمک می‌کند تا پالت عالی را برای اهداف طراحی مشخص کنید.

قانون پذیرفته شده عمومی برای استفاده از پالت سه رنگ اصلی، قانون 60-30-10 است. این رویکرد اغلب در طراحی داخلی استفاده می شود، اما می تواند به طور موثر در طراحی وب یا چاپ نیز اعمال شود.کافی است به رنگ غالب 60% بدهید و 30% و 10% باقی مانده را به دو لهجه بدهید. یک مثال خوب از این قانون کت و شلوار مردانه است: ژاکت و شلوار 60 درصد رنگ لباس را تشکیل می دهد، پیراهن 30 درصد و کراوات 10 درصد باقی مانده را تشکیل می دهد. همه با هم ظاهری متعادل و زیبا را ارائه می دهند.

راه دیگر برای ساده و متعادل نگه داشتن پالت استفاده از روشنایی و روشنی (یا نسخه های روشن تر و تیره تر از رنگ انتخابی) است. به این ترتیب می‌توانید انتخاب‌های رنگ خود را بدون تناقض در طراحی گسترش دهید.

رنگ در بازاریابی و برندسازی

تشخیص برند به شدت به رنگ بستگی دارد. فقط به کوکاکولا، فیس بوک یا استارباکس فکر کنید و به راحتی می توانید آهنگ هایی را که این برندها با آنها مرتبط هستند به خاطر بسپارید.

مطالعه ای توسط دانشگاه وینیپگ نشان داد که قضاوت اولیه مردم در مورد محصولات عمدتاً بر اساس رنگ است (۶۰ تا ۹۰ درصد برآورد). این بدان معناست که لحن در طراحی نه تنها یک انتخاب هنری است، بلکه یک تصمیم تجاری حیاتی است که بر همه چیز، از درک مصرف‌کننده از برند تا تحقق محصول تأثیر می‌گذارد.

با این حال، هنگام انتخاب یک طرح رنگ برای یک لوگو، لازم نیست به سنت ها، نمادها یا کلیشه ها پایبند باشید. در اینجا هیچ قاعده ساده یا سریعی وجود ندارد. مهمتر از آن، نحوه استفاده از لحن در طراحی و هماهنگی با زمینه بازار برند و شخصیت آن است.

RGB در مقابل CMYK

هنگام کار بر روی یک پروژه چاپی، مانیتور کامپیوتر ممکن است رنگها را آنطور که انتظار می رود نمایش ندهد.روی کاغذ نگاه خواهند کرد. آنچه می بینید چیزی نیست که به دست می آورید زیرا نمایشگرها و چاپگرهای دیجیتال از دو سیستم مختلف استفاده می کنند: RGB و CMYK. اولین مورد به نقاط کوچکی از نور قرمز، سبز و آبی اشاره دارد که با هم ترکیب می شوند و رنگ های قابل مشاهده روی صفحه را تشکیل می دهند. دومی به معنای رنگ های فیروزه ای، سرخابی، زرد و سیاه برای ایجاد چاپ های رنگی است. از آنجایی که RGB از گستره وسیع تری نسبت به CMYK استفاده می کند، برخی از طراحان در ابتدا پروژه چاپی را در RGB ایجاد می کنند تا گزینه های رنگ بیشتری را حفظ کنند و طرح نهایی را قبل از چاپ به CMYK تبدیل کنند.

به همین دلیل، آنها به ابزاری نیاز دارند که هنگام کار با هر دو سیستم، رنگ ثابتی را ارائه دهد - به عنوان مثال، هنگام طراحی لوگو برای یک وب سایت و چاپ آن بر روی کارت ویزیت. یکی از این سیستم ها سیستم تطبیق پنتون (PMS) است. در آن، تن‌ها را می‌توان در بین وب‌سایت‌ها مطابقت داد و چاپ (و همچنین انواع مختلف سطوح چاپ‌شده) را برای اطمینان از ظاهر یکسان انجام داد.

رنگ: آن را درک کنید، کشف کنید و دوستش داشته باشید

طراحان در مطالعه تئوری رنگ، روانشناسی یا علوم اعصاب - موضوعات پیچیده ای که در تقاطع هنر و علم قرار دارند، تخصص دارند. اما این بخشی از چیزی است که این حرفه را بسیار جالب و ابزار مؤثری در بازار می کند. در حالی که این راهنما فقط دستورالعمل‌های اساسی را بیان می‌کند، امید است که به تولید رنگ‌های آگاهانه‌تر و مؤثرتر برای پروژه‌های شخصی یا حرفه‌ای کمک کند.