رتبه بندی تلویزیون چگونه تعیین می شود؟ مخاطبان تلویزیون برنامه تلویزیون

2024 نویسنده: Leah Sherlock | [email protected]. آخرین اصلاح شده: 2023-12-17 05:34

با ظهور تلویزیون، اندازه گیری رتبه بندی تلویزیون به بخشی ضروری از تجارت رسانه تبدیل شده است. نه تنها کانال ها، سهامداران و حامیان مالی به شمارش و تجزیه و تحلیل آنها علاقه مند هستند، بلکه خود مخاطبان تلویزیون نیز علاقه مند هستند.

آمارهای دریافتی برای اولین بار فرصتی را برای تنظیم سیاست جاری تلویزیون فراهم می کند، در حالی که برای بینندگان رتبه بندی اهرمی است که از طریق آن بر قوانین دنیای تلویزیون تأثیر می گذارد. این مقاله مفصل از شر سوالات خلاص می شود و به شما امکان می دهد نحوه تعیین رتبه بندی تلویزیون را درک کنید.

مفاهیم اساسی صنعت رتبه بندی

از انگلیسی کلمه "رتبه" به عنوان "ارزیابی" ترجمه شده است. این یک مشخصه درصدی است که با محاسبه نسبت بینندگانی که یک برنامه خاص را در یک دوره زمانی معین تماشا می کنند به تعداد کل بینندگان موجود به طور کلی به دست می آید. رتبه تماشای تلویزیون فقط در میان جمعیت بالای 4 سال ساکن در شهرهای بزرگ اندازه گیری می شود، جایی که تعداد ساکنان آن از مرز 100 هزار فراتر رفته است.

یک اصطلاح حرفه ای دیگراندازه‌گیری‌های تلویزیون سهم است - این یک شاخص روشن‌کننده است که بر اساس نسبت بین تعداد بینندگانی که واقعاً برنامه را تماشا می‌کنند و افرادی که فقط در یک زمان معین تلویزیون را روشن کرده‌اند یا بی‌هدف کانال را تغییر می‌دهند، تعیین می‌شود.

آخرین گروه، همانطور که بود، یک مخاطب بالقوه برای هر برنامه خاص است. بنابراین، یک برنامه تلویزیونی و موفقیت جهانی آن هم به داده های رتبه بندی و هم به سهم محاسبه شده بستگی دارد. آنها با هم، احساسات و خواسته های واقعی مخاطب را منعکس می کنند.

رتبه‌بندی ناهموار تلویزیون

توزیع تعداد واقعی و بالقوه بینندگان در هنگام تماشای برنامه ها نابرابر است که به عوامل بسیاری برمی گردد. زمان روز از اهمیت زیادی برخوردار است. به عنوان مثال، یک برنامه تلویزیونی می تواند در ساعات پربیننده صبح یا عصر پخش شود، زمانی که حتی یک پخش نامحسوس این شانس را دارد که بالا برود، زیرا مردم می خواهند حداقل چیزی را قبل از رفتن به سر کار یا پس از بازگشت از آن تماشا کنند.

برای درک اینکه چگونه رتبه بندی برنامه های تلویزیونی تعیین می شود، همچنین باید در نظر داشت که محاسبه بسته به نوع تلویزیون متفاوت است: زمینی یا کابلی (ماهواره). در گزینه اول، فرد یکی از حدود بیست کانال را انتخاب می کند، در حالی که در حالت دوم، یکی از 100، 150 یا بیشتر! هدف قرار دادن مخاطب خاص و سلایق آن، بازی در دست افراد مجرب تلویزیون نیز به نوبه خود باعث ایجاد اختلاف در سیستم می شود. بنابراین، امتیازبرنامه های تلویزیونی سرگرمی، اخبار، برنامه های کودکان، برنامه های گفتگوی "شیک" و دیدنی تقریباً هرگز سقوط نمی کنند - تقاضای پایدار برای آنها وجود دارد. متخصصان علائق افراد را تجزیه و تحلیل می کنند و بر اساس آنها، شبکه تلویزیونی را تنظیم می کنند.

چه کسی و با چه هدفی اندازه گیری می کند؟

فرایند محاسبه داده های رتبه بندی در روسیه به لطف فعالیت های TNS GALLUP-MEDIA، یک سازمان انحصاری در این زمینه انجام می شود. این شرکت در همه حوزه های رسانه ای: صدا و سیما، اینترنت، مجلات و روزنامه ها اندازه گیری می کند. اطلاعات دریافتی تنها اطلاعات رسمی است.

چرا گالوپ این کار را انجام می دهد؟ معلومه برای سود رتبه بندی نوعی ارز تلویزیونی است که ارتباط نزدیکی با تبلیغات دارد و قبل از هر چیز برای تبلیغ کننده جالب است. تلویزیون و برنامه های تلویزیونی به عنوان فروشنده زمان پخش عمل می کنند و در خدمت جلب توجه بینندگان هستند، بنابراین آژانس های تبلیغاتی که می خواهند محصولات خود را تبلیغ کنند نباید در انتخاب اشتباه کنند. در این مورد، آمار ریاضی به نام رتبه به آنها کمک می کند. این به شما امکان می دهد در مورد سودآوری خرید یک برند تلویزیونی خاص و سرمایه گذاری پول در آن به منظور تبلیغ محصولات خود به عنوان بخشی از تبلیغات در طول نمایش یک برنامه خاص نتیجه گیری کنید.

انواع اطلاعات دریافتی و برنامه ریزی رسانه ای

اندازه گیری در راستای علم جامعه شناسی صورت می گیرد و به ۲ دسته تقسیم می شود: شناسایی داده های واقعی و پیش بینی شده. نوع اول به شما امکان می دهد در مورد واقعی نتیجه گیری کنیدتماشای تلویزیون از یک برنامه خاص و موفقیت آن در بین مردم. بلافاصله پس از پایان پخش مشخص می شود.

رتبه‌بندی مورد انتظار تخمین زده می‌شود که هدف آن عوامل تبلیغاتی است، اما توسط پخش‌کنندگان نیز مورد نیاز است. اولین نیاز به این نوع داده ها برای برنامه ریزی کمپین های بلندمدت خود دارند، آخرین - به منظور شناسایی موفقیت بالقوه انتقال، بسته به آنچه که ابتدا خریداری می شود و سپس در یک مکان خاص در شبکه هوایی قرار می گیرد. یک زمان خاص.

پیش‌بینی اغلب بر اساس داده‌های نتایج و نتایج گذشته است و هم از طریق فعالیت‌های سازمان‌های تحقیقاتی و در صورت تمایل توسط خود کانال‌ها انجام می‌شود.

اما هنوز، صرف نظر از گونه، رتبه بندی چگونه تعیین می شود؟ به نظر می رسد که برنامه های تلویزیونی و افراد زیادی وجود دارد و پرسیدن سلیقه های تلویزیونی از همه کار غیرممکنی است. با این حال، همه چیز بسیار ساده تر انجام می شود - از طریق روش های قبلاً اثبات شده، اغلب با کمک فن آوری های مدرن.

چگونه امتیاز نمایش تلویزیونی محاسبه می شود: روشی اقتصادی برای اندازه گیری آن

یادداشت های روزانه بیننده، مانند سایر روش های تحقیق، به عنوان بخشی از مجموعه کلی اطلاعات از نمونه پانلی از خانواده هایی با حداقل یک تلویزیون فعال استفاده می شود.

برای تله متری، یک یا چند شهر انتخاب شده و به شعبه های رای گیری تقسیم می شوند. خانوارها در آنها انتخاب می شوند و برای تنوع بیشتر، خانواده های مورد مطالعه طبقه بندی می شوند - بر اساس یک یا چند گروه که آنها را متحد می کنند - تقسیم می شوند.ویژگی ها (شغل، وضعیت مالی، و غیره).

دفترچه خاطرات جدولی است که در آن ستون عمودی کانال ها یا برنامه های تلویزیونی را نشان می دهد - بسته به اینکه چه رتبه ای باید مشخص شود، و ستون افقی - زمان روز را نشان می دهد که به فواصل 15 دقیقه تقسیم می شود. مطالب به همه اعضای خانواده (خانواده) که با مطالعه موافقت کرده اند داده می شود و هرکس بسته به ترجیحات تماشای شخصی خود آن را پر می کند.

متر تلویزیون

شمارشگرهای الکترونیکی هستند. آن‌ها دستگاه‌های محاسباتی خاصی هستند که به شما امکان می‌دهند تعداد کل تلویزیون‌ها و رادیوها را در یک دوره زمانی خاص روی یک موج خاص تنظیم و ثبت کنید.

این مکانیسم «هوشمند» بخش دیگری از نحوه تعیین رتبه‌بندی تلویزیون است و تشخیص شروع تماشای برنامه را با نزدیک‌ترین ثانیه ممکن می‌سازد.

حسگر در گیرنده تعبیه شده است. هنگام استفاده از دستگاه توسط یکی از اعضای خانواده، ثبت نام مورد نیاز است که با فشار دادن دکمه خاصی که به هر یک از افراد خانواده در کنترل از راه دور اختصاص داده شده است، انجام می شود. پس از این اقدام، شمارنده الکترونیکی به طور خودکار شروع به شمارش تمام کانال های تغییر یافته و برنامه های تلویزیونی تولید شده در یک تلویزیون خاص می کند، پس از آن اطلاعات جمع آوری شده در مورد تماشای تلویزیون در شب به مرکز داده مسکو منتقل می شود.

ایراد اصلی دستگاه اتصال آن به تلفن ثابت خانه است که بسیاری از آنهااصلاً یا در یک دوره زمانی خاص (مثلاً در تابستان در ویلا) غایب است.

پرسشنامه و نظرسنجی تلفنی نیز استفاده می شود.

ایده های خلاقانه و رویکردهای جدید

روش ها و راه حل های ابتکاری برای محاسبه داده های رتبه بندی بارها پیشنهاد شده است. به عنوان مثال، یک شرکت آمریکایی دستگاهی را منتشر کرده است که می تواند به طور خودکار چهره ای را که به سمت گیرنده تلویزیون چرخیده است، تشخیص دهد. این ایده توسط مردم رد شد و ورود چنین وسیله ای به خانه را نه تنها تجاوز به حریم خصوصی، بلکه مبنای ناکافی برای نتیجه گیری می دانستند، زیرا فردی که به سادگی با تلویزیون روبرو می شود همیشه مستقیماً برنامه را تماشا نمی کند.

سازمان فوق الذکر گالوپ، همراه با شرکت پیشرو در تجزیه و تحلیل رتبه بندی شنوندگان رادیویی ایالات متحده، دستگاهی ساخته اند که شبیه پیجر است. به طور مرتب توسط پاسخ دهندگان مورد بررسی استفاده می شود و با بیشترین دقت ممکن، اطلاعات مربوط به تماشای برنامه های تلویزیونی را هم زمانی که فرد در خانه و هم در خارج از خانه است، ثبت می کند.

اشتباهات و عدم دقت اندازه گیری

بیشتر این روش ها به صورت ترکیبی استفاده می شوند، اما محققان به ناقص بودن هر یک از آنها اشاره می کنند. «دفترهای خاطرات بیننده»، اگرچه نوع رایج‌تر و ارزان‌تری از اندازه‌گیری هستند، اما نتایج بسیار دقیقی را منعکس می‌کنند، حاوی خطاهای قابل توجهی هستند.

دستگاه های الکترونیکی گران تر هستند و پاسخ دهنده همیشه به آنها دسترسی ندارد، زیرااکثر دستگاه ها به تلویزیون های خانگی متصل هستند. تماشای برنامه های تلویزیونی در محل کار افراد یا مکان های تفریحی مختلف لحاظ نمی شود. همچنین ممکن است شخصی برنامه را در واقعیت تماشا نکند، اما آن را فقط برای پس زمینه روشن کند. علاوه بر این، نظرسنجی ها به طور کامل جمعیت شهرهای کوچک و روستاها را نادیده می گیرند، در حالی که ساکنان آنها ممکن است ترجیحات تلویزیونی خود را داشته باشند.

با این حال، همه این داده‌های نادرست یا ناقص همچنان واقعی محسوب می‌شوند. چرا؟ زیرا در حال حاضر این گزینه‌های موجود تنها راهی است که مدیران کانال‌ها می‌توانند در مورد اینکه بیننده کدام برنامه‌ها را ترجیح می‌دهند، نتیجه‌گیری کنند.

صنعت رتبه بندی هر سال در حال بهبود است، روش های تحقیق دقیق تر و بهتر می شوند تا عینی ترین و واقعی ترین وضعیت را در بازار تلویزیون منعکس کنند.

فراز و نشیب

رتبه بندی ها از بسیاری جهات شبیه به شاخص های سهام به دلیل نوسان بودن آنها است. هر دلیل خارجی می تواند وضعیت را در کل کسب و کار به طور اساسی تغییر دهد. معمولاً تغییر کامل تصویر با ناآرامی های سیاسی جهانی یا داخلی ایجاد می شود، زمانی که اکثر ساکنان برای عبور از وضعیت به کمک برنامه های خبری متوسل می شوند و به همین دلیل است که رتبه این برنامه ها به میزان قابل توجهی افزایش می یابد.

همین وضعیت در مورد ناهنجاری های جدی اقلیمی و طبیعی مشاهده می شود: به عنوان مثال، یک زلزله قوی اولین بار چند سال پیش از ایالات متحده عبور کرد.بزرگی 5.8 ریشتر و پس از آن طوفان آیرن که فرودگاه ها و حمل و نقل عمومی را از کار انداخت. در این مدت، رتبه‌بندی‌های پخش آب‌وهوا بیش از سه برابر شد و برخی از ایالت‌هایی که بدترین وضعیت را داشتند، رتبه‌بندی‌های بالاتری را نیز تجربه کردند.

بنابراین، هرگونه بی ثباتی دنیای بیرون می تواند منجر به تغییرات جدی در سیستم رتبه بندی شود. وظیفه برنامه ریزان رسانه ای و افراد تلویزیونی این است که به سرعت به سقوط های ناگهانی و ناگهانی پاسخ دهند و هوا را با درخواست های فعلی تنظیم کنند.